porcelana Rosenthal entrou em falência

Uma noticia divulgada hoje nas páginas econômicas despertou um interesse especial: A fábrica de porcelana Rosenthal entrou em falência.

Como a Meissen, da Saxônia, a Rosenthal, da Baviera, era um simbolo da identificação nacional dos alemães, sobretudo da geração mais velha. Mesmo as familias simples tinham nos armários as suas "jóias" de Meissner e Rosenthal. Ainda hoje, um café da tarde com tortas de cereja da Floresta Negra e uma porcelana elegante é uma evidência para qualquer alemã acima de 60 anos da idade.

A marca de porcelana mais famosa da Alemanha foi fundada em 1879 por Philipp Rosenthal, que abriu em um castelo (de Erkersreuth) uma oficina de pintura de porcelana. Seu neto, chamado também de Philipp Rosenthal, falecido em 2001, era politico do Partido Social Democrata (SPD) e tentou dar aos empregados participações da própria empresa. Assim mesmo, em 1998 a Rosenthal foi vendida ao grupo britânico Waterford-Wedgwood, que ao falir, no inicio desta semana, arrastou consigo a marca alemã.

Mas a decadência das marcas de porcelanas tradicionais européias não é um efeito apenas da crise econômica. Já nos anos 90, muitas grandes marcas entraram em dificuldades em consequência da mudança dos hábitos do consumidor. As familias deixaram de valorizar ter no seu armário uma marca de porcelana considerada elegante.

Muitas marcas famosas recebem ajuda pública porque são consideradas reliquias nacionais, como a Meissner, que foi comprada pelo governo da Saxônia, ou a Herend, da Hungria, que pertence em 75% aos seus 1.700 empregados. Mas vender um jarrinho de porcelana por 500 euros tornou-se hoje muito dificil, mesmo para uma marca icone da porcelana européia.


fonte: http://oglobo.globo.com/blogs/alemanha/post.asp?t=a-falencia-das-grandes-marcas-de-porcelana&cod_post=152485
9/1/2009